NYX Cosmetics — американский бренд косметики, созданный в 1999 году в Лос-Анджелесе. Его основателем является Тони Ко, а также собственность группы L’Oreal с 2014 года. Первыми продуктами являются карандаши для глаз. Впервые предназначенный для профессионалов-макияров, ассортимент затем распространяется в специализированных магазинах, супермаркетах, аптеках и нескольких собственных магазинах. Тогда бренд массового рынка испытал большое развитие в Соединенных Штатах, поддерживаемое коммуникацией на основе социальных сетей. Nyx также служит образцом для других брендов L’Or?al, касающихся развития коммуникации на этих цифровых носителях.