Компания Maybelline была создана 19-летним предпринимателем Томасом Лайлом Уильямсом в 1915 году. Уильямс заметил работу его старшей сестры над смесью вазелина и угольной пыли к ее ресницам, чтобы дать им более темный, более полный вид. Он адаптировал его с набором химии и выпустил продукт, продаваемый локально под названием Lash-Brow-Ine. Уильямс переименовал свой украшающий глаз майбеллин в честь сестры, которая дала ему эту идею. В 1917 году компания выпустила Maybelline Cake Mascara, «первые современные очки для повседневного использования» и Ultra Lash в 1960-х годах, которая стала первым автоматическим массовым рынком.