Gap — это группа магазинов одежды, базирующаяся в Сан-Франциско в Соединенных Штатах, основанная в 1969 году Дональдом Фишером, поскольку, согласно легенде, последний не нашел джинсы по своему вкусу. Имя было передано ему его женой в связи с «разрывом поколений» или разрывом между поколениями.
В 1983 году Фишер зашел в тупик. Они решают полностью переосмыслить свой бренд. Затем они апеллируют к гению паба того времени в Соединенных Штатах: Милларду Дрекслеру. Весь GAP полностью переработан: футболки, которые были доступны только в белом, расширяют свою цветовую палитру. Логотип знака переработан. В магазинах Миллард Дрекслер меняет отношение к GAP. Все эти изменения работают, и клиенты возвращаются к духу бренда с самого начала. В настоящее время GAP является основным игроком в секторе готовой одежды с Inditex и H & M.
В октябре 2010 года Gap меняет свой логотип, но из-за неудовлетворенности клиентов из-за простоты последних компания отказывается от этой новой визуальной идентичности и использует свой иконический логотип.
В мае 2013 года Gap и другие бренды, такие как Walmart, отказались подписать соглашение о пожарной безопасности и зданиях в Бангладеш, предложенное глобальными федерациями профсоюзов Глобальный союз IndustriALL и Глобальный союз UNI, это соглашение было подписано многими основными группами текстильная промышленность (Primark, Zara, Mark & ??Spencer, Benetton …) после гибели 1200 рабочих после краха Rana Plaza в Бангладеш 24 апреля 2013 года.
В июне 2015 года Gap объявила о закрытии четверти своих магазинов в Северной Америке, то есть 175 магазинов, в дополнение к ликвидации 250 позиций в головном офисе группы. Группа после этой реструктуризации будет иметь 500 магазинов и 300 заводских точек в Северной Америке.
В мае 2016 года после разочаровывающего первого квартала с финансовой точки зрения Gap закрывает 75 магазинов под брендами Old Navy и Banana Republic.